Programmübersicht

Inhaltlicher Schwerpunkt des Intensivseminars ist das Sicherstellen eines wirksamen Regelkreises. Dieser Kreis besteht aus zielgerichteter Marketing- und Verkaufsplanung, zweckmässiger Budgetierung und effizientem Controlling. Neben strategischen Aspekten des Marketingcontrollings sowie einer Wirkungs- und Wirtschaftlichkeitskontrolle der Marketinginstrumente setzen sich Teilnehmenden intensiv mit der Definition, Selektion und Messung strategiegerechter Marketing- und Verkaufskennzahlen auseinander, indem sie die Grundzüge eines Marketingcockpits für ihre eigene Organisation entwickeln.

 

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Ansprechperson

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Alexander Tombach Studienleiter

Ihr Nutzen

In unserem Seminar haben Teilnehmende die Chance, neuste Erkenntnisse und Tools im Bereich des Marketing Performance Measurement kennenzulernen und vor dem Hintergrund des eigenen Unternehmens anzuwenden. Dabei diskutieren Sie gemeinsam mit Referenten und anderen teilnehmenden Führungskräften die Auswahl und Messung relevanter Kennzahlen im Online- und Offline Bereich.

Zielgruppe

Das Studium richtet sich an erfahrene Fach- und Führungskräfte, sowie ausgewählte High Potentials aus Marketing- und Kundenmanagement in Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen. Ein Erststudium ist nicht erforderlich.

Inhalte

  • Marketing Controlling: Effektivität und Effizienz von eigenen Marketingmassnahmen messen, bewerten und sinnvoll optimieren
  • Controlling von Online-Marketing: Erfolg von Online-Aktivitäten messen und einschätzen
  • Marketingcockpit: Kennzahlen zur Erfolgsmessung sinnvoll wählen und abbilden

Warum Universität St.Gallen

Die HSG – Ihre Partnerin für erstklassige Weiterbildung in der Schweiz

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Das zeichnet die HSG aus
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